Eles podem ter crescido ouvindo "Smells Like Teen Spirit", do Nirvana, mas muitas coisas mudaram desde então. A Internet entre elas.

 

A geração X veio com o tempo. Tendo deixado o grunge e o jeans rasgado que a revista Time descreveu pela primeira vez em 1990, os integrantes desta geração estão na faixa etária de pico de consumo de produtos e serviços e aderindo aos meios eletrônicos de maneira mais "fervorosa" que há 18 anos.

 

De acordo com estatísticas da Census Bureau, nos Estados Unidos, a partir de julho de 2007, quase 84 milhões de pessoas que estavam com idade entre 25 e 44 estavam na geração X.

 

Ao mesmo tempo, a Pew Internet & American Life Project estima que 90% de uma plena geração X utiliza a internet apenas 1% menos que a Geração Y.

 

"A geração X abraça fervorosamente a mídia eletrônica", segundo o novo relatório eMarketer, Generation X: Coming of Age Online. "Os computadores, PDAs e telefones celulares estão enraizados em todos os aspectos da vida da Geração X. Eles ansiosamente aderem a novos aparelhos e aplicações como substitutos para os já existentes".

 

Uma vez que a maioria dos Xs ganha salário integral, eles têm dinheiro para gastar. Segundo a Javelin Strategy and Research, o rendimento total da geração X foi de US$ 3,67 trilhões em 2007. É estimado que esse valor cresça para US$ 4,2 trilhões em 2017.

 

Mas existe um problema: a geração X oferece desafios aos marqueteiros.

 

O uso de mídias pelos X´s está fragmentado. Eles abrangem uma gama mais ampla de vida do que as gerações anteriores. Não dependentes da televisão a cabo, eles são, em grande parte, imunes à publicidade tradicional.

 

Felizmente, após uma discussão de novos meios de utilização da geração X, o relatório da eMarketer's conclui: "Diante das crescentes formas de mídia eletrônica apontadas pela Geração X, os marqueteiros têm uma maior chance de aumentar sua visibilidade junto a essa geração tão difícil de atingir".